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IPO前夕争议不断:靠热点出圈的老乡鸡能否顺利上市?

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2022年06月23日 11:49:29 游览量: 116

简述:

老乡鸡IPO前夕麻烦不断。 最近一个多月来,老乡鸡频频上热搜:因劳动争议被起诉、一门店使用过期鸡油被罚、胡辣汤内鸡肉现霉斑、近3年累计1.6万员工未缴社保……每个热搜话题,

  老乡鸡IPO前夕麻烦不断。

  最近一个多月来,老乡鸡频频上热搜:因劳动争议被起诉、一门店使用过期鸡油被罚、胡辣汤内鸡肉现霉斑、近3年累计1.6万员工未缴社保……每个热搜话题,都暴露出其存在管理漏洞和上市“隐忧”。

  2020年年初,一段“手撕员工减薪联名信”的视频让老乡鸡董事长束从轩出名,也让老乡鸡品牌出圈。此外因为老乡鸡微博每天发“咯咯哒”,被网友称为“最轻松工作”,遭到董事长束从轩吐槽,玩梗和自黑一事也成为网络热点,很多人这样记住了老乡鸡。

  2022年5月19日,老乡鸡招股书出炉。然而众多争议纷至沓来,无疑给老乡鸡的上市之旅增加了更多的不确定因素。6月22日,新京报贝壳财经记者与老乡鸡方面取得联系,就相关问题发去采访提纲,截至发稿,未获回应。

  年入过亿,上市前为何讲新故事?

  老乡鸡的招股书一出炉,便引来一众围观。对于老乡鸡要上市一事业内并不意外,早在2020年2月,束从轩接受采访时便曾表示:“我们有上市的打算,也会朝上市的方向努力,公众公司对于企业长期的发展肯定是有好处的,也增加了应对突发事件的底气。”

  外界普遍关注老乡鸡的经营模式、财务表现、产业链优势等能否撑起一个IPO。毕竟,吹响号角容易,但是成功挂牌很难,而上市后能否稳定发展更是难上加难。束从轩自己也曾说过:“如果一家企业勉强上市,或者上市后导致业绩下滑,上市的意义又何在呢?” “上市最终是看企业做什么,而不是听企业说什么。”

  老乡鸡上市透露出企业的哪些财富密码呢?

  招股书显示,老乡鸡主要从事中式快餐业务,主要原材料包括各种肉类、生鲜蔬菜、米面干货、调味品等。其中,主要原材料母鸡由子公司农牧科技和寿县老乡鸡养殖。

  2019年至2021年,老乡鸡实现营业收入分别约为28.59亿元、34.54亿元和43.93亿元;同期,归属于母公司所有者的净利润分别约1.59亿元、1.05亿元和1.35亿元。

IPO前夕争议不断:靠热点出圈的老乡鸡能否顺利上市?

  2019年至2021年,老乡鸡综合毛利率分别为19.02%、17.28%和 16.56%,毛利率呈下降趋势,据其解释,原因在于主要原材料成本上升、人工成本上升和疫情影响。

  出乎市场意料的是,老乡鸡近期开始在茶饮市场发力。

  根据其微信公众号可知,老乡鸡在今年6月推出了 “芭乐绿茶”、“清新生椰乳” 和“鸡笼香柠檬茶”三款饮品。

  中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“老乡鸡在门店内增加茶饮服务,主要是出于增加老乡鸡与新生代的黏性、对已有服务体系进行升级、增加营业收入三方面的考量。整体来看,老乡鸡的盈利水平要低于行业的平均水平,而这主要是和其在外省布局、重资产模式经营相关。至于采用‘餐饮+奶茶’的销售模式,到底能否成为其加分项或者是盈利项,仍有待进一步观察。”

  自带“网红体质”的束从轩

  1961年,束从轩出生在肥西县的一个农村家庭。1977年高考恢复后,束从轩也把上大学视为自己的人生目标之一,并且取得了全校第二名的好成绩,但是那一年,全校第一名都未能考中。

  后来,他参军了。在安徽省退役军人事务厅的微信公号里,至今仍流传着束从轩的创业故事。

  1982年,束从轩正式退伍,经过深思熟虑,他做了一个大胆的决定,用父母给他积攒的结婚钱,买了1000只小鸡,他直接住进鸡棚里开始养鸡。经年累月,走过很多坎坷后,束从轩渐渐成为安徽全省少有的孵化大户。

  2003年10月,束从轩在安徽省合肥市舒城路开设了一家名为“肥西老母鸡”的门店;2012年,肥西老母鸡进行品牌升级,更名“老乡鸡”。 截至报告期末,老乡鸡拥有991家直营门店、82家加盟门店。

  尽管门店越来越多,但是真正让老乡鸡被大众熟知,还要追溯到2020年疫情防控期间,束从轩手撕员工联名降薪信的视频在网上迅速蹿红,这也是束从轩本人和老乡鸡首度“破圈”。

  被贴上“中国好老板”标签的束从轩对这次走红颇感意外,但是此后却仿佛打开了任督二脉,带着老乡鸡频频出圈。

  从招股书中可以看到,2019年至2021年,老乡鸡的广告宣传费依次为8145.86万元、8658.26万元、6391.1万元,占销售费用的比例始终未超过50%。与同行业可比公司的销售费用率对比,老乡鸡销售费用率低于可比公司平均值,2020年度和2021年度与广州酒家、全聚德等接近。

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