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2015年中国纸尿裤市场进入高速增长期分析(图)

    产业信息网发布的《2015-2022年中国纸尿裤产业调研现状及投资咨询战略研究报告》显示,2010年以后中国婴儿纸尿裤的市场继续保持高速增长,根据卫生用品杂志社的统计,2013年婴儿纸尿裤的设备平均利用率约70.1%;婴儿纸尿布总产量为253.4亿片,其中婴儿纸尿裤为198.7亿片,婴儿纸尿片/垫为54.7亿片。2014年我国婴儿纸尿布产量约288.9亿片,其中婴儿纸尿裤为228.6亿片,婴儿纸尿片/垫为60.3亿片。近几年我国婴儿纸尿布及婴儿纸尿裤产量统计情况如下图所示:

2010-2014年我国婴儿纸尿裤产量情况

数据来源:智研数据中心整理

2010-2014年中国纸尿裤产量数据统计(单位:亿片)

年份
婴儿纸尿裤
成人纸尿裤
合计
2010
120.4
3.02
123.42
2011
147.7
3.85
151.55
2012
178.2
4.82
183.02
2013
198.7
5.42
204.12
2014
228.6
6.45
235.05

资料来源:智研数据中心整理

    随着新一代年轻父母消费观念的转变,加之“80后”进入生儿育女的高峰时期,第三次“婴儿潮”已然来临。而纸尿裤作为一种量大面广的日用消费品,必然会发展成为一个极具潜力的庞大市场。

    纸尿裤蕴藏巨大市场分析

    近年来,一次性纸尿布市场在国内保持了高速发展,其中婴儿纸尿裤的增速长期保持在30%左右,成人失禁用品的消费量更是增长了一倍。据最新调查显示,婴儿纸尿布和成人失禁用品的市场价格都在高位运行,行业利润率较高。在传统生活用纸已处于稳定发展期的大背景下,一次性纸尿布的市场表现显得特别抢眼。

    一次性纸尿布作为典型的吸收性卫生用品,生产原料和制造工艺都高于一般的清洁用纸,毛利空间也相应较高。而主要作为改善老年人和残障人士生活质量的成人失禁用品,近年来在全球范围内的销售额开始大幅上涨。我们认为未来几年纸尿布行业前景十分广阔。

    在婴儿纸尿布方面,随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变,婴儿纸尿布市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间,预计未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。目前,国内大中城市90%以上的0-2岁婴幼儿使用过一次性纸尿布,而在中小城镇和相对富裕的农村地区,价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在逐渐扩大。

    在成人失禁用品方面,随着国内人口结构的不断变化,近年来整个行业已进入快速成长期。据调查,国内市场规模已超过12亿元,但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算,我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。可以预见,随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变,中国

    成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。

    目前国内婴儿纸尿布市场全国性品牌不多,外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定,所以在这一领域国内企业机会较少,但也可以通过细分来找到立足点。在成人失禁用品方面,外资产品才刚刚进入,市场占有率也不高,国内虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌,但还没有出现真正意义上的全国性龙头企业。因此若国内相关的大型企业可以关注这一细分行业,加大投入研发和销售渠道建设,就有可能把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机。

    一老一小两大人群是消费的主力军,他们的需求相对来说是刚性的。而纸尿布正是服务这两大人群的产品,所以前景很广阔。预计未来,随着育儿观念转变和人口结构深刻转变,纸尿布产品的市场需求量还将有大幅增加。预测到2020年纸尿裤的市场规模达594亿元。

2015-2020年我国纸尿裤行业市场规模预测

资料来源:智研数据中心整理

本文采编:CY205
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